近年来，人工智能（AI）技术在中国影视圈的探索不断深入，但真正给行业带来“迫在眉睫”巨变的，是今年2月字节跳动推出的AI视频生成模型Seedance 2.0。该模型仅凭少量图文输入，即可生成具备音效与对白的影片，以前所未有的速度渗透并重塑影视创作生态，促使各大平台与影视、制作公司加速布局。
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀4月15日在“第13届中国网络视听大会”上说，平台正制作全AI流程的十几集长剧，并计划制作90分钟AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成内容）电影，最快于第三季度发布；爱奇艺也在4月21日的世界大会上宣布将大幅提升AIGC作品数量，计划2026年全年上线40余部电影，AIGC电影将占后续项目约50%。
对于中国影视圈迎来AIGC技术变革，柠萌国际总经理陆雨接受《联合早报》电访时指出，Seedance 2.0的出现，让从业者意识到“游戏规则已彻底改变”。他说，AI在剧本生成、选角、服化道等方面已广泛辅助制作，但新技术的核心吸引力，在于对生产效率的巨大提升和成本的颠覆性降低。
陆雨判断，至少在接下来半年内，真人实拍仍将是主流，不过，竖屏领域将迎来大量AI剧，高质量的AI真人剧也将逐渐出现，但产量尚不足以替代现有真人拍摄体量。
星驰传媒于2013年以后期制作起步，总部位于北京，并在杭州、长沙和美国洛杉矶等多地设有分公司，至今与各大卫视和平台累计合作项超过500档，包括《国家宝藏》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等。公司于2024年中旬开始涉足AIGC，半年前随着文生视频AIGC技术能力的飙升，迅速启动全面转型。
星驰传媒创始人兼行政总裁朱化凯透露，公司正在筹备长篇项目，同时与平台及知名IP洽谈合作。（受访者提供）
AIGC长篇内容成本不低
星驰传媒创始人兼行政总裁朱化凯指出，AIGC新技术引发一场“被动型转型”，AI彻底改变了生产逻辑，传统制作环节如演员、灯光、后期等，都可能被AI工具取代。目前，中国AIGC影视内容以短剧为主，日产量已达1000部左右。他说，AI对影视制作的冲击主要体现在成本和时间上：短剧制作成本可比实拍降低80至90%，具体取决于品质要求；AIGC短剧与实拍投入时间相近，但一个五人小组可在10至15天内完成制作，大幅降低了人力成本。
不过，AIGC长篇内容现阶段成本并不低。朱化凯透露，即使是一部非超高品质的作品，每分钟成本也需3000至5000元人民币（约560至940新元）；星驰制作的精品长篇内容，为追求更真实的动作表情，须融合动态捕捉、动作迁移及部分真人参与，每分钟成本可高达1万元人民币（约1900新元）。
长信传媒董事长郭靖宇指出，AI的爆发速度和猛烈程度超出了所有预期。长信2024年曾尝试与AI技术研发公司合作AI编剧项目，旨在智能辅助创作并兼顾个人风格。虽因AI技术迭代太快而未达预想效果，但团队从中积累经验，对影视工业的AI变革做好准备。
曾出品《安家》《兰陵王》等优质剧集的耀客传媒，4月15日推出首部AIGC短剧《秦岭青铜诡事录》（简称《秦》）。耀客AIGC实验室负责人透露，导演G.M在春节期间一人利用AI视频创作模型制作了《秦》的前四集。公司被其精良制作和AI讲故事的潜力所打动，随即决定与G.M合作，共同推进这部60集AIGC短剧。
两名AI演员秦凌岳（左图右）和林汐颜（右图），是因AIGC短剧《秦岭青铜诡事录》而生，与先创造AI演员再植入剧中的模式不同。（耀客AIGC实验室提供）
3月18日，耀客在香港国际影视展上推出两名AI演员秦凌岳、林汐颜。发布当天，“男二以下都要替代AI”的话题登上微博热搜，引发公众将两件事联系起来，担忧AI将替代真人演员。耀客AIGC实验室负责人说，这两名AI演员是因《秦》剧而生，与传统先创造再植入剧中的模式不同，目的并非替代真人。该实验室的成立，旨在为创作者提供探索AI剧集和AI艺人潜力的空间。
针对两名AI演员“撞脸”其他艺人的争议，负责人指出，导演是依据《秦》角色的具体特征描述（如男主角的“干练退伍军人”“硬朗亚洲人面孔”形象）输入指令，经AI系统生成并反复筛选出的结果。她表示已注意到网民反馈，并正与技术团队研究规避方案，尽量避免类似情况再发生。
至于为AI演员开通小红书、抖音等社媒账号，负责人说，AI演员只会做AI能做的事，像是展现天马行空的创意和超现实能力，激发想象力，而非模仿真人艺人分享日常。
真人价值不可替代
爱奇艺首席执行官龚宇在世界大会上宣布推出“AI艺人库”，称已获上百名艺人的AI授权，可通过肖像和声音生成虚拟角色，但随后多名艺人否认签署授权。爱奇艺之后声明，艺人库仅为合作接洽意向，实际参与须另行协商。相关话题冲上热搜，引爆舆论。
针对演员的饭碗问题，陆雨认为，大量群演的需求将锐减，且冲击不限于临时演员，一二线演员也面临严峻考验。一方面，受市场影响影视产量减少，另一方面，许多表演环节可能被AI取代。未来，演员或仅须表演一次而无NG，甚至仅靠肖像权授权即可，这将改变片酬及行业商业模式。
不过，陆雨指出，AI演员的普适性受限于各地经济模式差异。如在泰国，娱乐收入依赖代言、粉丝见面会等演员后续商业价值，这非AI演员所能实现。
陆雨指出，近期夯剧《逐玉》（图）在各地播出成绩亮眼，在AI冲击下，这部剧的成功促使行业冷静反思。（取自剧集微博）
他以近期夯剧《逐玉》为例说，在AI冲击下，这部剧的成功促使行业冷静反思。他强调，真人演员的独特人设和辨识度弥足珍贵，“一名AI演员，我会寄托情感或去购买他的周边公仔，或参加他的线上粉丝会吗？”
陆雨判断，AI演员虽将占据部分市场，但不会全面取代真人。他认为，在AI辅助下，真人影视作品质量有望提升，缩短制作周期，甚至能拍出过去难以实现的特效，反而可能让观众更倾向于选择实拍作品。
郭靖宇曾收到一名20岁演员的微信，询问未来角色会否被AI取代，但仅一个月后，该演员便因新剧走红。他以此鼓励所有演员：只要奉献合格优秀的表演，并以独特思维创作，就一定不会被AI取代。至于AI演员，他认为应更具独特性，避免出现大量相似形象。他甚至设想，未来AI演员是否仅以人形呈现，或许不久后将有答案。
耀客AIGC实验室负责人表明，旗下两名AI演员未来不会出现在真人影视剧中，但会参与其他AIGC作品，以实现资产复用。她说，AI演员是AIGC新赛道的产物，非取代真人，且坚信真情实感无可取代。“正如现在手工作品价格更高，真实的东西不会被消磨。”
针对演员授权将肖像权用于AI作品，负责人说，这是法律授权下的新合作方式，若演员愿意尝试，公司会持开放态度探讨。她强调，这是每个演员的选择，不应被批判，“如果对方觉得可授权公司制作自己的AI艺人，我们可能也在见证历史。”
AI时代的金字塔竞争力
AI冲击影视行业，必然将替代部分工种。
耀客AIGC实验室负责人相信“有替代即有新生”，AI替代传统工种的同时，势必会催生新的AI领域工种。她说，新技术将提升对优质内容和审美的需求，而且即使没有AI，行业迭代乃常态，从业者应专注于打磨自身内容与技能以应对变革。
郭靖宇说，AI能替代的岗位很多，如海报设计、美术画图和传统特技等。但他强调，拥有创意思维的精英人才和具备判断决策力的“大师”会更显珍贵，不易被取代。
柠萌国际总经理陆雨指出，AIGC新技术所带来的量级化效能提升与成本下降，正推动影视制作领域全面拥抱AI。（受访者提供）
陆雨认为音乐配乐是最岌岌可危的工种，并听闻有中国配乐公司已大幅调低费用。不过他指出，AI在某种程度上更像是一种“平权”工具，虽说可降低制作门槛，让更多人参与其中，但目前AIGC内容多显粗糙。
陆雨进一步提出“金字塔”竞争力理论：一二底层分别是基础AI工具、AI技术人员，只要投入成本即可获得，对所有人而言是平等的。
金字塔上层才是决定核心竞争力的关键。第三层是IP资产，包括故事、剧本、演员肖像权及真实场景素材，这些是AI难以复制或替代的，掌握IP者更具竞争力。金字塔顶端，则是审美与创作能力。陆雨指出，当前具备制作经验，擅长讲故事且精准洞察市场与观众口味的人才稀缺。若要打造具有碾压性优势的作品，超越技术层面的IP资产和顶尖审美能力叠加将至关重要。
朱化凯说，星驰专注于精品项目，对剧本质量有严格要求，AI工具虽能生成剧本，但效果普遍不佳，“最理想是拥有优质的IP。即使没有现成IP，也须由优秀的真人编剧来改编和创作。”
他认为IP的价值将持续增加。以往需要数亿人民币制作费才能启动的科幻、玄幻等宏大IP，现在仅需数百万至数千万即可快速呈现。这不仅使优质IP得以实现，也为编剧和小说作者带来更多机遇。
行业转型与未来展望
陆雨透露，柠萌国际正积极探索AI，制作AIGC及AI辅助实拍作品，计划一个月内推出首部面向海外市场的AI短剧。对他而言，AI能将内容产能提高10至20倍，完全符合内容供应商提升业绩的策略。
爱奇艺在世界大会上官宣，AIGC电影《灵魂摆渡·浮生梦》将于下半年推出，该片由郭靖宇监制，是经典IP《灵魂摆渡》系列的续作。（长信传媒提供）
郭靖宇强调，长信向来专注于精品短剧与IP系列化开发，而非批量生产，因此未受AI剧的冲击。他透露，公司正由电视剧制作转向IP生产与运营，在大步进军AIGC领域的计划中，IP的选择和AI制作同等重要。作为这重要一步，爱奇艺上周官宣与长信携手打造AIGC电影《灵魂摆渡·浮生梦》，由郭靖宇监制，预计下半年推出。
耀客AIGC实验室负责人指出，公司仍以优质的长剧集为主，短剧和电影是核心发展方向；AI剧集是同步发展的增量，不会削减传统影视制作产量。她透露，除了《秦》，团队目前还有多部AIGC影视作品正在筹备中，将与优秀创作者合作打造。
朱化凯说，星驰正快速转型，AIGC业务下半年占比预计将从上半年的60%提升至80%。目前，公司拥有200人的AIGC团队，月产能约15至20部短剧。与此同时，星驰也积极拓展海外市场。他透露，公司承制的AI真人短剧《离婚后我成为航空女王》（Never Break A Queen’s Heart），不久前在短剧流媒体平台DramaWave的美国播出数据登顶。
目前，星驰传媒拥有200人的AIGC团队，月产能约15至20部短剧。（受访者提供）
我们这个行业不能保守，也不能过度追风。我们要积极拥抱科技进步，也要永保一颗对艺术的敬畏之心。——郭靖宇
寻求规范坚守艺术本真
AI技术为影视行业带来效率和成本优势的同时，也伴随着诸多挑战与隐忧。
耀客AIGC实验室负责人指出，目前行业缺乏规范，法律界限模糊。她透露，耀客近期将推进法律研讨会，组织公司法务及业内律师共同研讨，以推动规范化进程并厘清争议。
郭靖宇认为，审查、版权、题材同质化和观众留存，是不可忽视的问题。他说，在拥抱AI技术的同时，真人表演不可替代，且AI剧与真人剧的比例须严格控制，“我们这个行业不能保守，也不能过度追风。我们要积极拥抱科技进步，也要永保一颗对艺术的敬畏之心。”
朱化凯称行业正处于混沌期，并预测短期内低质内容大量涌入所带来的红利将迅速消退，最终只有坚持专业优质内容的团队才能存活。他说，星驰会专注于AIGC精品制作，因持续产出精品是获取优质IP资源的关键。“AI只是一个工具，如何利用这个工具去打造更好的内容，是解题的方向。”